हाम्रा चाडपर्वहरू कसरी बजारको कब्जामा ? — डा. केदार कार्की

भनिन्छ कि बजारमा एउटा यस्तो शक्ति छ जसको दूरदर्शी आँखाले हरेक अवसरलाई ठूलो नाफा कमाउन सक्षम हुन्छ। महँगो निजी विद्यालय, क्रिकेट, नरम पेय पदार्थ, मलदेखि अपार्टमेन्ट संस्कृतिसम्म, सबै यही बजारको उत्पादन हो। बजारले धेरै पहिले नै तिनीहरूको उपयोगिता र सम्भावनालाई पहिचान गरिसकेको थियो र योजनाबद्ध रूपमा बिस्तारै यस क्षेत्रमा आफ्नो प्रभुत्व स्थापित गरिसकेको थियो। धेरै वर्ष पहिले, जब बोतलबन्द पानीको युग सुरु भयो, स्वाभाविक रूपमा प्रश्न उठ्योस् के समय आयो, त्यो पानी अब बोतलमा बेचिन्छ। तर आज, हामी बोतलबन्द पानी किन्छौं र रेल चढ्नु अघि हाम्रो झोलामा प्याक गर्छौं। धेरै दशक अघि, बजारले चाडपर्वहरूलाई अवसरको रूपमा प्रयोग गर्न थाल्यो। चाडपर्वको अर्थ ठूलो बजार हो। विगतमा, हाम्रो खल्ती खाली हुँदा पनि, चाडपर्वहरूले अपार आनन्द ल्याउँथे। चाडपर्वहरूमा, संसार परिवर्तन भएको देखिन्थ्यो। तर बिस्तारै, सांसारिक चिन्ताहरूले घेरिएको, चाडपर्वहरूप्रति एक अनौठो उदासीनता हाम्रो मनमा घुम्न थाल्यो। मेरो मनमा एउटा प्रश्न उठ्छ।।। यो चाँदनीको चार दिन मात्र हो।

नेपाल चाडपर्वहरूको देश हो। प्रत्येक वर्ष, प्रत्येक महिना र प्रत्येक राज्यले आ(आफ्नो मिति अनुसार विभिन्न चाडपर्वहरू मनाउँछन्। नेपालमा मनाइने प्रत्येक चाडपर्वको पछाडि एउटा ऐतिहासिक कथा छ, जसले हाम्रो देशको सांस्कृतिक सम्पदालाई प्रतिबिम्बित गर्दछ, जुन पुस्तौंदेखि मनाइँदै आएको छ। प्रत्येक चाडपर्वको आफ्नै विशिष्ट चरित्र र धार्मिक महत्त्व छ। हाम्रो देशमा विभिन्न धर्म र जातिका मानिसहरू बस्छन्, र तिनीहरूको विभिन्न अनुष्ठान र समारोहहरू छन्। तिनीहरूले समय(समयमा विशेष तरिकाले आफ्नो रीतिरिवाज र रीतिरिवाजहरू व्यक्त गर्छन्, र हामी यी अभिव्यक्तिहरू हरेक दिन ठूला कार्यक्रमहरूको रूपमा देख्छौं। यसरी, प्रत्येक धर्ममा कुनै न कुनै प्रकारको चाडपर्व मनाउने परम्परा छ, जुन हामी वर्षौंदेखि मनाउँदै आएका छौं किनभने यी चाडपर्वहरूले हाम्रो देशको संस्कृति, रीतिरिवाज र परम्पराहरूको प्रतीक हुन्। हाम्रो देशमा संसारमा सबैभन्दा धेरै चाडपर्वहरू छन्।

हाम्रो संस्कृति प्राचीन, समृद्ध र वैज्ञानिक छ। हामी हाम्रो संस्कृति अनुसार चाडपर्व, परम्परा र पूजा विधिहरू पालन गर्छौं। प्रत्येक भारतीय चाडपर्वको वैज्ञानिक महत्त्व छ। हाम्रा प्रत्येक चाडपर्व जीवनशैली, खानपान, बालीनाली र प्रकृतिमा आएको परिवर्तनमा आधारित छन्। सबै चाडपर्वहरूले हाम्रो जीवनमा गहिरो महत्त्व राख्छन्। यी चाडपर्वहरू हाम्रो सभ्यता र संस्कृतिमा यति गहिरो रूपमा गाँसिएका छन् कि तिनीहरूले साँच्चै एक सुमधुर समाज निर्माण गर्छन्।

हाम्रा चाडपर्वहरू, सांस्कृतिक एकताको सबैभन्दा ठूलो सम्पदा हुनुको साथै, अर्थतन्त्रका पाङ्ग्राहरू पनि हुन्। हाम्रा पुर्खाहरूले यी चाडपर्वहरूमा आर्थिक र सामाजिक गतिविधिहरूलाई सुन्दर ढंगले एकीकृत गरेका थिए। हाम्रा चाडपर्वहरूमा ठूला(ठूला मेलाहरू लाग्छन्, बजारहरू भीडभाड हुन्छन्, शहरहरू र शहरहरूमा विभिन्न कार्यक्रमहरू आयोजना हुन्छन्, र मानिसहरू किनमेलमा रमाउँछन्। तिनीहरूले आफ्नो घर सजाउँछन्, नयाँ लुगा लगाउँछन्, नयाँ सवारी साधनहरू किन्छन्, र अन्य धेरै कुराहरू जुन वास्तवमा उत्साहबाट गरिन्छ, तर आर्थिक गतिविधिमा जटिल रूपमा बुनेका हुन्छन्। एक तरिकाले, यी चाडपर्वहरू हाम्रो धर्म र संस्कृति, साथै हाम्रो अर्थतन्त्रको सबैभन्दा प्राचीन पाङ्ग्राहरू हुन्। तिनीहरूले धनीहरूलाई खर्च गर्ने र गरिबहरूलाई नयाँ आय आर्जन गर्ने अवसर प्रदान गर्छन्।

नेपालको सांस्कृतिक अर्थतन्त्र छ भन्नु अतिरञ्जना हुनेछैन। नेपाल हजारौं वर्षदेखि संस्कृतिमा धनी छ, र यसको संस्कृति, यसको सारलाई अँगालेर आर्थिक गतिविधिहरू अगाडि बढाउनु राष्ट्रको हितमा हुनेछ। त्यसैले, देशको कल्याण नेपालको पहिचान र यसको विशिष्टतालाई अँगालेर अगाडि बढ्नुमा निहित छ। उदाहरणका लागि, माथि उल्लेख गरिएका केही प्रमुख चाडपर्वहरूलाई लिनुहोस्स यी पनि सांस्कृतिक अर्थतन्त्रको हिस्सा हुन्।

हाम्रो सामाजिक(सांस्कृतिक परिदृश्यको यो सकारात्मक पक्षको कदर गर्ने एउटा प्रमुख अवसर चाडपर्वको मौसम हो। यस समयमा हुने उत्सवहरूको श्रृंखलाले मन र जीवनलाई मात्र स्फूर्ति प्रदान गर्दैन, तर महत्त्वपूर्ण आर्थिक महत्त्व पनि राख्छ। युनेस्कोको अनुमानले सांस्कृतिक र रचनात्मक उद्योगहरूले विश्वको कुल गार्हस्थ्य उत्पादनमा चार प्रतिशत योगदान पुर्‍याउँछन् भन्ने संकेत गर्छ। त्यस्ता सबै उद्योगहरूको लागि, चाडपर्वको मौसम उल्लेखनीय नाफाको समय हो।यो उत्सवको उत्साहले ठूलो बजार सिर्जना गर्दछ , जसले गर्दा देश र अन्यत्र स्थानीय उत्पादनहरूको खपत बढ्छ । यसरी, हाम्रा परम्परागत चाडपर्वहरूले मानिसहरूलाई एकताबद्ध मात्र गर्दैनन्, अर्थतन्त्रलाई पनि बलियो बनाउँछन्।

परम्पराहरूको व्यापारीकरण हुँदै जाँदा बजारले चाडपर्वहरूलाई आफ्नो नियन्त्रणमा लिइरहेको छ। ब्रान्डहरूले उत्पादन र सेवाहरू बेच्न चाडपर्वहरू प्रयोग गरिरहेका छन्, बिक्री बढाउन सामाजिक सञ्जाल र उपभोक्ता अपेक्षाहरूको फाइदा उठाउँदै ूसाझेदारीयोग्य क्षणहरूू को लागि। यसले प्रायः बजारमा अवरोधहरू निम्त्याउँछ जस्तै मूल्य वृद्धि र नयाँ, व्यावसायिक रूपमा संचालित चाडपर्वहरूको सिर्जना, चाडपर्वहरूको ध्यान सांस्कृतिक वा धार्मिक अनुष्ठानहरूबाट आर्थिक गतिविधिहरू र उपभोगमा सार्दै।

चाडपर्वहरू समुदाय र आध्यात्मिक सम्बन्धका अवसरहरूबाट राष्ट्रिय अर्थतन्त्र र उपभोगको इन्जिनमा रूपान्तरण भइरहेका छन्। ब्रान्डहरूले यी चाडपर्वहरूलाई आफ्ना उत्पादनहरूको प्रचार गर्न प्रयोग गर्छन्, सांस्कृतिक उत्सवहरूलाई सामूहिक उपभोगका अवसरहरूमा रूपान्तरण गर्छन्। चाडपर्वहरूमा बढ्दो उपभोक्ता गतिविधिले सामान र सेवाहरूको माग बढाउँछ। आर्थिक लेनदेनमा भएको यो वृद्धिले बजारमा ूअनियमित तत्वहरूू लाई मूल्य वृद्धि, कृत्रिम अभाव र कालोबजारी जस्ता अभ्यासहरूमा संलग्न हुन प्रोत्साहित गर्न सक्छ।

चाडपर्वको उत्साहबाट प्रेरित, उपभोक्ताहरूले हतारमा खरिद निर्णयहरू गर्न सक्छन्, जसको परिणामस्वरूप कम गुणस्तरका सामानहरू बढेको मूल्यमा बेचिन्छन्। सामाजिक सञ्जाल प्लेटफर्महरूले चाडपर्वमा जानेहरूलाई ूइन्स्टाग्राम(योग्यू र साझा गर्न सकिने अनुभवहरू खोज्न प्रेरित गरेका छन्, जसले ब्रान्डहरूलाई आकर्षक र अन्तरक्रियात्मक सक्रियताहरू सिर्जना गर्न प्रेरित गर्दछ।

मार्केटिंग भनेको बजारमा उपभोक्ता र गैर(उपभोक्ताहरू बीच उत्पादन वा सेवाको माग पहिचान गर्ने, उत्पन्न गर्ने, कायम राख्ने र बढाउने प्रक्रिया हो, चाहे पहिले नै स्थापित होस् वा नहोस्। विश्वभरका ८५५ भन्दा बढी चाडपर्वहरू धार्मिक भएकाले, यस दृष्टिकोणबाट चाडपर्वहरू मार्केटिंगको लागि देवदान हुन्।

उपभोक्ताहरूले चाडपर्वहरूमा ठूला सम्झौताहरू, महत्त्वपूर्ण छुटहरू, र अन्य अतिरिक्त लाभहरूको अपेक्षा गर्छन्, जसले गर्दा बजारकर्ताको काम धेरै सजिलो हुन्छ। चाडपर्वहरूमा उत्साह, मागमा वृद्धि र उच्च बिक्रीले वार्षिक बिक्री लक्ष्यहरूको उच्च प्रतिशतमा योगदान पुर्‍याउँछ।
उपभोक्ताहरू आफैंले यस्ता चाडपर्वहरूमा आफ्नो आवश्यकताको लागि उपयुक्त उत्पादनहरू खोज्छन्, त्यसैले तपाईंको लक्षित जनसांख्यिकीको जीवनमा तपाईंको ब्रान्ड वा उत्पादनहरूको भूमिका परिभाषित गर्न सजिलो हुन्छ।

चाडपर्वहरूमा भारी छुट र बिक्रीले माग बढाउँछ र सन्तुष्ट पार्छ। यस समयमा कम्पनीहरू र उपभोक्ताहरू दुवै आनन्दित हुन सक्छन्, किनकि ग्राहकहरूले आफ्नो आवश्यकता र आकांक्षाहरू पूरा गर्न छुट्टी सम्झौताहरूको फाइदा लिन्छन्, जबकि ब्रान्डहरूले आफ्नो बिक्री लक्ष्यहरू प्राप्त गर्छन्।

चाडपर्वको मौसममा, बलियो प्रतिस्पर्धीहरूले एकअर्कालाई पछाडि पार्छन्, उपभोक्ताहरूलाई फाइदा पुर्‍याउँछन्। यो प्रतिस्पर्धाले उपभोक्ताहरूले के चाहन्छन् भन्ने कुरा मात्र प्रकाश पार्दैन तर उनीहरूले कुन ब्रान्डलाई प्राथमिकता दिन्छन् वा उनीहरूको अपेक्षाहरू पूरा गर्छन् भन्ने कुरा पनि प्रकट गर्दछ, जसले कम्पनीहरूलाई सही मार्ग छनौट गर्न बहुमूल्य अन्तर्दृष्टि प्रदान गर्दछ।

यो सबै चाडपर्वहरूमा लागू हुन्छ। मार्केटिङले मानिसहरूलाई उत्सवहरूबाट भौतिकवादी खोजतिर धकेलेको छ। मानिसहरूले आनन्द के हो भनेर बिर्सन थालेका छन्। तिनीहरू अरूको लागि बाँच्न थालेका छन्, जहाँ बजारहरू फस्टाउँछन्। अनुष्ठान र चाडपर्वहरू मार्केटिङ बनेका छन्, जसले गर्दा मानिसहरूले उत्सवहरूबाट अझ बढी भौतिक चीजहरूको अपेक्षा गर्छन्। केही फाइदा भए पनि, उत्सव र असन्तुष्टि सँगै बढ्छन्। उपभोक्ताहरू चाडपर्वहरूबाट डराउँछन्बजारकर्ताहरूले प्रस्ताव गरेको थोरै उत्पादन दायरा र उनीहरूको ह्यान्डलिङ क्षमताहरूको कारण। तिनीहरूको क्रयशक्तिले उच्च अपेक्षाहरू निम्त्याउनेछ, जबकि क्षमताको अभावले तत्काल निराशा ल्याउनेछ। आखिर, के निराशाका साथ मनाउन सम्भव छरु अन्ततः, नेपालका चाडपर्वहरूले अझ समावेशी आर्थिक प्रणाली सिर्जना गर्छन्, जसले सबैभन्दा साना विक्रेताहरू र गरिब घरपरिवारहरूलाई पनि उत्सवमा सहभागी गराउँछ र लाभ उठाउँछ भन्ने कुरा सुनिश्चित गर्दछ।

ब्रान्डहरूले यी प्लेटफर्महरूलाई आफ्ना मूल्यहरूलाई प्रवर्द्धन गर्न र दर्शकहरूसँग जोडिन, उत्सवको अनुभवमा आफ्नो उपस्थितिलाई एकीकृत गर्न प्रयोग गर्छन्। महोत्सवहरू अब व्यावसायिक गतिविधिको लागि बाधा मात्र नभई राष्ट्रिय अर्थतन्त्रको लागि इन्जिन बनिरहेका छन्। व्यावसायिक नाफामा ध्यान केन्द्रित गर्नाले बजार अर्थतन्त्रमा अपेक्षित निष्पक्षता र उपभोक्ता अधिकारमा सम्झौता हुन सक्छ।बजार असफलताहरूलाई सम्बोधन गर्न र उत्सवहरू केवल व्यावसायिक स्वार्थहरूद्वारा संचालित नभएको सुनिश्चित गर्न प्रभावकारी नियामक हस्तक्षेप आवश्यक छ।